WERBEKOMMUNIKATION
IM WANDEL

 

Hahn, Martin & Ylönen, Sabine (Hg.), 2001. Werbekommunikation im Wandel - Modernes Marketing in deutschen und finnischen Unternehmen. Inkl. CD-ROM Webvertising Deutsch/Finnisch. Berlin: Lang.

Welchen Stellenwert haben E-Business und E-Commerce heute? Wie plane ich einen Webauftritt meines Unternehmens? Was ist Webwerbung und welche kommunikativen Vorteile bietet das neue Medium traditionellen Werbeträgern gegenüber? Was sind die konstitutiven Bestandteile eines Werbeauftritts und welche sprachlich-stilistischen Charakteristika tragen sie? Welche Rolle spielt die Berücksichtigung kulturspezifischer Besonderheiten in der Werbung? Diese und andere Fragen werden im vorliegenden Band aus der Sicht von Vertretern der Wirtschaft sowie von Sprachwissenschaftlern und Sprachenlehrern erörtert. Der Band wird ergänzt durch ein Sprachübungs- und Informationsprogramm auf CD-ROM mit Webanbindun zum Thema Webvertising deutsch/finnisch.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort	7-8
Fischer, Bernd Perspektiven von E-Business und E-Commerce in Deutschland und Finnland	9-17
Wazel, Gerhard Digitales interkulturelles Marketing für kleine und mittlere Unternehmen	19-40
Sajavaara, Kari Language Education in Open Learning Environments	41-49
Neupert, Anja & Gassel Jan P. Internet in kleinen und mittleren Unternehmen	51-74
Lehtovirta, Marja-Maria & Ylönen, Sabine "Webvertising" am Beispiel von WWW-Präsenzen deutscher und finnischer Unternehmen	75-134
Hahn, Martin & Felsmann, Frank Das multimediale Informations- und Übunsprogramm Deutsch/Finnisch zur Werbesprache im Kontext von Materialien zum Fremdsprachenlernen in Beruf und Praxis	135-152
Ylönen, Sabine & Peltola, Johanna & Tiihonen, Inka-Mari Erfahrungen aus der Arbeit in EU-Projekten zur Förderung des Sprachenerwerbs	153-172
Zeuner, Ulrich Interkulturelles Lernen mit Werbetexten? Vorstellung eines DaF-Studienmaterials für die Oberstufe	173-198
Schröder, Hartmut Urjala und Leppävirta – Fallstudien zum Finnlandbild in der deutschen Werbung	199-209
Autorenverzeichnis	211
CD-ROM: Übungs- und Informationsprogramm „Webvertising deutsch/finnisch“